U malom, uspavanom gradiću Umagu, nesvakidašnje pojavljivanje medvjeda usred sezone divljih šparoga izaziva medijsko ludilo, dijeleći zajednicu na skeptike i ljude koji vjeruju da medvjed stvarno postoji. Prateći kaos novo nastale situacije, film istražuje mutne granice između istine i laži u doba društvenih mreža.