Što je Audience Design?

Audience Design je proces prepoznavanja potencijalne publike i privlačnosti projekta na njegovu putu od scenarija do ekrana. Pomaže izoštriti redateljev kreativni pristup, jača pozicioniranje i originalnost projekta na tržištu te uvjerava financijere i partnere da se o krajnjoj publici razmišljalo. Bavi se empatijom i načinima povezivanja s publikom, onime što se tijekom produkcije može zabilježiti kako bi se to podržalo, kao i partnerstvima koja mogu proširiti doseg filma.

Cilj radionice je svakom timu dati fokus i jasnu strategiju, pomoći mu da privuče prikladnije partnere te osnažiti sigurnost u tome kako govoriti o ciljanoj publici. To je osobito vrijedno timovima koji pripremaju nove ili dorađene prijave na pozive za razvoj programa Kreativna Europa MEDIA.

O predavačici

Radionicu vodi Síle Culley, međunarodno priznata konzultantica za Audience Design koja surađuje s neovisnim producentima i etabliranim produkcijskim kućama diljem Europe, Australije i Latinske Amerike.

Njezin rad pridonio je međunarodnim festivalskim premijerama, ugovorima sa svjetskim prodajnim agentima, kino distribuciji te milijunskim iznosima sredstava osiguranih od Eurimagesa, Kreativne Europe MEDIA i nacionalnih fondova. Savjetuje i filmske agencije o pristupima usmjerenima na publiku, uključujući Film i Väst, Nizozemski filmski fond i Estonski filmski institut, a ključna je partnerica Screen Australije i TorinoFilmLaba.

Direktorica je The Audience Design Laba pri International Screen Instituteu u Beču, stručnjakinja za Eurimages i Screen Ireland te članica Europske filmske akademije.

O radionici

Tijekom dva intenzivna dana tri filmska tima zajedno će, uz Síleino vodstvo, proći kroz alate Audience Designa. Vježbe su osmišljene kako bi svakom timu pomogle da dublje uđe u srž onoga što stvara i jasno sagleda tko će njihov film voljeti (ili mrziti).

Alati mogu uključivati:

• kritičku analizu projekta, uključujući SWOT analizu
• definiranje jedinstvene prednosti projekta (USP) za B2B i B2C
• definiranje srži priče kroz rad na temama i emocijama
• rad na klasterima publike, izradu persona i dodirnih točaka
• kreativne izazove koji potiču razmišljanje i otvaraju nove mogućnosti

Svaki tim tijekom oba dana radi na jednom dugometražnom projektu.

 Uvjeti i smjernice  

Radionica je otvorena hrvatskim produkcijskim kućama s dugometražnim filmom u razvoju. Dobrodošli su svi žanrovi, uključujući igrani, dokumentarni i animirani film. TV serije nisu prihvatljive.

Prijave mogu podnijeti isključivo produkcijske kuće. Prijave samostalnih scenarista ili redatelja neće se razmatrati.

Prijavitelji Mini-slate i Slate projekata: budući da ovi pozivi podržavaju paket od više projekata, produkcijske kuće moraju odabrati samo jedan dugometražni projekt iz svog paketa s kojim se prijavljuju.

Prijavitelji moraju potvrditi da će u radionici sudjelovati najmanje producent i redatelj projekta.
Može se pridružiti i treći član tima, primjerice scenarist, voditelj razvoja ili koproducent. Tim može imati najviše tri osobe.

Obvezno je sudjelovanje oba dana, 12. i 13. studenoga 2026.

Prednost imaju prijavitelji koji su:

• ponovno prijavili svoj projekt na pozive za razvoj programa Kreativna Europa MEDIA (korazvoj, Mini-slate ili Slate) 2025. ili 2026.,
• dobili negativnu ocjenu na pozivima za razvoj potprograma MEDIA 2025. i 2026., ili
• dobili potporu na pozivima MEDIA za korazvoj, Mini-slate ili Slate 2025. ili 2026. Prijavitelji Mini-slate i Slate projekata mogu se prijaviti samo s jednim projektom.

 Kako se prijaviti  

Potrebno je poslati:

• pitch deck odabranog filma, uključujući izjavu producenta te izjavu scenarista/redatelja
• treatment od najviše 10 stranica (A4)
• video pitch na engleskom jeziku, ne dulji od 5 minuta, koji uključuje predstavljanje tima i motivaciju za sudjelovanje (prihvaćaju se poveznice na Vimeo ili YouTube)

Svi dokumenti i poveznice šalju se na martina.petrovic@mediadesk.hr najkasnije do 4. studenoga 2026.

Odabrani timovi bit će obaviješteni e-poštom do 6. studenoga 2026. (u 12 sati po srednjoeuropskom vremenu).